En la actualidad, el branding y el packaging son dos elementos fundamentales en el mundo del marketing y la estrategia empresarial. Ambos conceptos desempeñan un papel crucial en la forma en que las marcas se comunican con su audiencia y cómo los productos son percibidos por los consumidores. El branding, o gestión de marca, se refiere al conjunto de estrategias y acciones destinadas a crear y mantener una identidad única y diferenciada para una empresa o producto en la mente del consumidor. El objetivo del branding es establecer una conexión emocional con la audiencia, generando confianza, lealtad y una percepción positiva de la marca. Para lograrlo, el branding se basa en varios elementos, como el nombre, el logo, los colores, el eslogan, la tipografía y la voz de la marca.
Un branding sólido permite que una marca se destaque en un mercado competitivo, ya que ayuda a comunicar su propuesta de valor y personalidad de manera clara y coherente. Además, una marca bien establecida se convierte en una referencia para los consumidores, lo que facilita la toma de decisiones de compra y genera una conexión más profunda entre la marca y su audiencia.
Por otro lado, el packaging, o diseño de envases, se refiere a la presentación física de un producto. Incluye tanto el diseño gráfico como la forma y materiales del envase. El packaging desempeña un papel vital en la percepción del producto y en la experiencia del consumidor. Un packaging atractivo y funcional puede influir en la decisión de compra, ya que puede captar la atención de los consumidores en un estante repleto de productos similares. Además de su impacto visual, el packaging también cumple funciones prácticas, como proteger el producto durante el transporte y almacenamiento, facilitar su uso y proporcionar información importante, como ingredientes, instrucciones de uso y fechas de caducidad.
En la actualidad, el branding y el packaging son más importantes que nunca debido a varios factores. En primer lugar, los mercados están saturados de productos y servicios similares, lo que hace que la competencia sea intensa. Un branding y packaging distintivo y atractivo ayudan a diferenciar una marca y producto de sus competidores, destacando entre la multitud y atrayendo la atención de los consumidores. De ahí la importancia de no descuidar estos aspectos a la hora de crear una marca propia, tal y como nos recuerdan los profesionales de Empacke.
También hay que tener en cuenta que los consumidores toman decisiones de compra impulsadas por emociones y valores. Un branding bien diseñado permite a las marcas conectarse emocionalmente con su audiencia y generar lealtad. Cuando los consumidores se identifican con los valores y la personalidad de una marca, es más probable que se conviertan en clientes recurrentes y defensores de esta.
El packaging también desempeña un papel clave en la experiencia del cliente. Un buen diseño de envase puede hacer que abrir el producto sea una experiencia placentera, aumentando la satisfacción del cliente y generando una percepción positiva del producto y la marca en general. Por otro lado, en la era digital, las marcas deben tener una presencia en línea fuerte y coherente. Un branding sólido es esencial para crear una identidad reconocible en todas las plataformas digitales, desde el sitio web hasta las redes sociales y el marketing por correo electrónico.
Además, los consumidores están cada vez más preocupados por el impacto ambiental. Un packaging sostenible y eco-amigable puede mejorar la percepción de la marca y atraer a consumidores conscientes que valoran las prácticas responsables y respetuosas con el medio ambiente.
¿Qué packagings se han hecho virales por su creatividad?
A lo largo de los años, han surgido varios packagings que se han vuelto virales debido a su creatividad e innovación. Estos diseños únicos han capturado la atención del público, generado un gran interés en las redes sociales y han impulsado el reconocimiento y la notoriedad de las marcas. En este sentido, algunos ejemplos de packagings virales han sido:
- Coca-Cola: botellas personalizadas. Coca-Cola lanzó una campaña en la que se imprimían nombres populares en sus botellas, lo que permitía a los clientes encontrar su propio nombre o el de un ser querido en una botella de Coca-Cola. Esta campaña viralizó el hashtag #ShareACoke y generó una gran participación en las redes sociales, con personas compartiendo fotos de las botellas personalizadas.
- Doritos: lanzó una edición especial de bolsas con forma de piñata para celebrar el Día de los Muertos en México. Estas bolsas creativas generaron una gran cantidad de publicaciones en redes sociales y se convirtieron en un éxito viral.
- Oreo: packagings interactivos. Oreo es conocido por su creatividad en el diseño de envases. Han lanzado packagings interactivos que se convierten en tocadiscos, cámaras, reproductores de música y más. Estos diseños únicos han sido ampliamente compartidos en redes sociales y han generado un gran entusiasmo entre los consumidores.
- Kit Kat: ha utilizado su famoso eslogan «Break Me Off a Piece of That Kit Kat Bar» para crear envases interactivos que se pueden romper fácilmente en porciones individuales. Esta idea ingeniosa y creativa ha sido muy bien recibida por los consumidores y ha sido compartida ampliamente en redes sociales.
- Red Bull: latas de edición limitada. Red Bull ha lanzado varias latas de edición limitada con diseños creativos y llamativos. Estos envases únicos han generado un gran interés entre los seguidores de la marca y se han convertido en objetos de colección para muchos consumidores.
- Starbucks: vasos de edición especial. Starbucks ha lanzado numerosas ediciones especiales de vasos, tazas y envases, especialmente durante la temporada navideña. Estos diseños temáticos han generado una gran cantidad de interacciones en redes sociales y se han vuelto muy populares entre los fanáticos de la marca.
- Absolut Vodka: ha creado botellas de edición limitada en colaboración con diversos artistas y diseñadores. Estas botellas únicas presentan diseños creativos y han sido muy buscadas por los coleccionistas.
